Corinthianos: essa gente diferenciada

Revista Época Negócios:

Link original da matéria:

corinthians-enfrenta-rotulo-de-time-dos-pobres

Todo torcedor tem seus rótulos, e um deles diz que o corintiano é, por regra, pobre e pouco instruído. Uma bobagem. Afinal, se a torcida do Corinthians é a mais numerosa de São Paulo, é também, por lógica, a que mais tem fãs situados nas classes A e B. E o mais inacreditável é que tem gente que deixa de fazer negócio por preconceito.

A SPR, empresa responsável por administrar as franquias Poderoso Timão, tem mais de 100 unidades abertas e um faturamento de R$ 178 milhões em 2011 só com o Corinthians, mas ainda enfrenta a resistência de shoppings voltados para as classes abastadas. O Higienópolis, o Anália Franco, entre outros, alegam que as lojas corintianas “têm um conceito muito popular”.

É por esta razão que a SPR e o Corinthians inauguram neste mês de novembro um novo modelo de Poderoso Timão, mais luxuoso, nos shoppings Ibirapuera e Paulista. Na prática, é uma maneira que a dupla encontrou para dizer ao mercado que as lojas alvinegras podem, sim, atender aos mais ricos.

A gestora pretendia usar recursos próprios para financiar a abertura das duas primeiras lojas para incentivar outros empresários a apostar no novo modelo. Não precisou. Dois empreendedores apareceram interessados em assumir, sob o modelo de franquia, as novas unidades. Para iniciar o negócio, eles terão de investir quase R$ 1 milhão, quando as lojas tradicionais custam R$ 200 mil.

O preço para abrir uma Poderoso Timão “premium”, por assim dizer, é maior porque a SPR teve de refinar seus produtos. A empresa está em fase final de negociação com um estilista, uma fabricante de relógios internacional, uma de jóias e um pintor. Outro modo de tentar agradar aos torcedores com mais dinheiro foi fechar uma parceria com o time de pólo a cavalo do Corinthians, que também é administrado por um terceiro, para ter seus produtos nas lojas. Tudo para ganhar um tom mais elitista.

Se o Corinthians atingir a sua meta, ter dez lojas premium em atividade até o fim de 2013, irá colocar mais uma pá de terra sobre o preconceito que atinge seus torcedores. Um exemplo a ser seguido, sobretudo, pelo Flamengo, cuja torcida também carrega, por ser numerosa, a pecha de pobre. E, certamente, uma lição ao mercado: rótulos podem ser engraçados para torcedores, na hora da piada, mas quem quer ganhar dinheiro deve levar futebol a sério.

Comentários:

Sobre Higienópolis, nada a acrescentar, um bairro que disse “Não” ao metrô, por este tipo de transporte agregar o que rotularam de “gente diferenciada”.

Mas sobre a “Anália Franco”, muito a dizer. Um shopping localizado na divisa entre o Tatuapé, Vila Formosa e Água Rasa, numa região onde os novos ricos do Tatuapé, “os emergentes” escolheram para habitar.

Lançamento do livro de Andres Sanches no Analia Franco: mais popular que isto, impossível

Mas muitos destes “novos ricos” da Anália Franco não abandonaram suas raízes. Principalmente os corinthianos.

Aliás, nesta região a maioria é esmagadora de torcedores corinthianos.

Conheço vários corinthianos que migraram para a Anália Franco e preservaram suas origens maloqueiras, mesmo pilotando seus carrões e morando em coberturas triplex.

Quanto ao Shopping ali localizado, é possível ver de tudo também. Entre os novos ricos, velhos maloqueiros.

É muito complicado debater assuntos que envolvem preconceito social. É como pisar em ovos, num campo minado.

De qualquer forma, é uma tremenda bobagem esta “proibição” destes shoppings, em não acolher unidades da Poderoso.

Deixam de agregar uma parcela de fiéis e vorazes consumidores corinthianos, capazes de gerar um ticket médio (*) entre 70 a 90 reais, algo considerável.

Tenho certeza que se uma loja PT fosse instalada no Anália Franco, seria uma das líderes em venda.

(*) Ticket Médio é o valor médio das vendas de um determinado estabelecimento comercial